嘉興海寧：網(wǎng)上盛開(kāi)的鮮花—虹越花卉的電商之路

海寧虹越電商最早可追溯到2005年在淘寶開(kāi)的第一家店,2007年虹越園藝家論壇正式對外開(kāi)放，2009年虹越在淘寶設立了網(wǎng)店。隨著(zhù)2014年中國4G時(shí)代正式到來(lái)，虹越在天貓，淘寶開(kāi)出特色專(zhuān)賣(mài)店。2015年1月12日,虹越自營(yíng)獨立網(wǎng)站--“花彩網(wǎng)”正式上線(xiàn),相繼推出PC版和移動(dòng)版，這意味著(zhù)虹越發(fā)展家庭園藝電子商務(wù)又上升了一個(gè)新臺階,獨立網(wǎng)站除了銷(xiāo)售園藝產(chǎn)品外,基本實(shí)現了與所有實(shí)體門(mén)店的O2O互動(dòng),同時(shí)該網(wǎng)站也將“園藝內容”作為目標,力爭將其打造成為國內家庭園藝愛(ài)好者獲取信息，在線(xiàn)交流，實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺，也向更多的生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)戶(hù)開(kāi)放。2017年虹越正式入駐天貓等電商平臺。

　　目前虹越電商已建成第三方平臺入駐和自營(yíng)獨立網(wǎng)站相結合的多渠道模式。虹越電商也是目前國內經(jīng)營(yíng)家庭園藝產(chǎn)品門(mén)類(lèi)最豐富的綜合性服務(wù)商。

　　作為國內園藝電商發(fā)展中的領(lǐng)頭羊，虹越電商之路有著(zhù)鮮明的特色和優(yōu)勢。

聯(lián)動(dòng)世界，實(shí)現全球化的行業(yè)資源整合

　　依托前10年的發(fā)展經(jīng)驗，虹越已初步建立了最全最具潮流性的全球化產(chǎn)品和信息網(wǎng)絡(luò )，與國外優(yōu)質(zhì)供應商建立深度合作關(guān)系。目前虹越電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品來(lái)自全球5大洲，國內外超百家優(yōu)質(zhì)供應商。虹越花卉成功引進(jìn)并推廣的產(chǎn)品包括風(fēng)靡全國的鐵線(xiàn)蓮、歐月、繡球等，成功推廣的模式包括用“套盆”養花、用“介質(zhì)”養花。同時(shí)，虹越花卉與全球42個(gè)國家200多家同行伙伴建立了合作關(guān)系，銷(xiāo)售的SKU斤10萬(wàn)個(gè)，同步在線(xiàn)上銷(xiāo)售的商品種類(lèi)己達6000多種，其中植物類(lèi)產(chǎn)品有1000多種4000多個(gè)品種。

　　真正線(xiàn)上線(xiàn)下的O2O打通，實(shí)踐新零售

　　2010年，虹越響應市場(chǎng)需求，在整合前10年經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢的情況下推出家庭園藝全新品牌“虹越?園藝家”，并通過(guò)開(kāi)創(chuàng )“線(xiàn)上線(xiàn)下”平臺等方式迅速發(fā)展壯大，實(shí)現了全渠道平臺，使虹越的“產(chǎn)品+服務(wù)”覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，現旗下?lián)碛羞B鎖花園中心21家、自建線(xiàn)上平臺“花彩商城”、虹越APP和與第三方合作的電商群落，成功完成從產(chǎn)品種植、制造，引進(jìn)推廣到建立渠道和平臺的產(chǎn)銷(xiāo)融合模式。

　　精彩活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下同步

虹越黑五園藝狂歡節是由虹越原創(chuàng )、引入美國黑五文化并結合園藝特點(diǎn)自行組織策劃的園藝產(chǎn)品消費盛會(huì )，現已成為虹越感恩回饋客戶(hù)的經(jīng)典延續節目。2017年，虹越黑五實(shí)現全場(chǎng)全門(mén)類(lèi)五折，并采用了線(xiàn)下購物線(xiàn)上付款的新型交易模式，使購買(mǎi)場(chǎng)景多元化，付款方式便捷化，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的壁壘，讓消費者深切地享受到了不一樣的互聯(lián)網(wǎng)+花卉的消費體驗。此外，66大促、雙11、雙12、每月20號會(huì )員日及不間斷的單品促銷(xiāo)等各類(lèi)精彩活動(dòng)也為虹越花卉電子商務(wù)的發(fā)展提供強有力的推動(dòng)。

虹越電商=銷(xiāo)售+內容

虹越花卉線(xiàn)上自營(yíng)平臺除了購物功能外，還兼具虹越植保中心、微社區和園丁學(xué)院板塊，全力打造園藝百科全書(shū)。虹越植保中心擁有強大的專(zhuān)家團隊，為園藝愛(ài)好者提供最專(zhuān)業(yè)的花卉養植技術(shù)指導；在線(xiàn)社區為具有相同愛(ài)好的花友搭建互動(dòng)交流的平臺，分享園藝心得；園丁學(xué)院作為獨具特色的園藝教學(xué)平臺，通過(guò)線(xiàn)上直播等方式實(shí)現學(xué)院課程零距離互動(dòng)交流。

　　虹越花卉電子商務(wù)順應時(shí)代發(fā)展，結合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過(guò)不斷完善與提升銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現花卉產(chǎn)業(yè)鏈的轉型升級，產(chǎn)生了顯著(zhù)的經(jīng)濟效益、產(chǎn)業(yè)效益和社會(huì )效益。

來(lái)源： 嘉興在線(xiàn)    | 作者：辛文    | 責編：張城麗     電子信箱：184042016@qq.com    

發(fā)布時(shí)間：2019-10-16 10:35:54